Наступает новая реальность спортивной экономики

Во французском интернет-издании Maddyness, посвященном новостям стартапов, предпринимательстве и инновациях во Франции, 14 апреля 2022 года была опубликована очень интересная статья Симона Ловика под заголовком «Криптовалюта угрожает или укрепляет отношения спорта с его болельщиками?», в которой поднимаются фундаментальные вопросы взаимоотношений экономики новой реальности, основанной на криптовалютах, и спорта. Изложенные в ней идеи могут стать предметов для широкого обсуждения. «МК-Спорт» предлагает вниманию своих читателей данный материал. По оценкам независимых экспертов, Супербоул-2022, состоявшийся 13 февраля на стадионе SoFi в калифорнийском Инглвуде, принес 1,8 миллиарда долларов за четыре часа, а вещатели продавали 30-секундные рекламные ролики по 6,5 миллионов долларов за штуку. Супербоул-2022. Фото: Global Look Press/Wu Xiaoling/XinHua. Реакции зрителей варьировались от восторга до восхищения и отвращения. Что касается последнего, то реакция общественности в 2021 году на новости о создании европейской футбольной Суперлигу является примером широко распространенного возмущения в отношении владельцев спорта, когда болельщики считают, что решения принимаются вне их контроля. Чем выше ставки (финансовые или иные), тем меньше кажется, что решения принимаются исключительно в интересах спорта. Новое движение в спорте призвано решить эту проблему. Подобно тому, как криптовалюта изменила искусство, моду, компьютерные игры и ряд других секторов, она прочно оставила свой отпечаток на спорте. Идеологи нового времени настаивают на том, что использование криптовалюты укрепит отношения болельщиков с игроками, клубами и спортом в целом. Но сможет ли криптовалюта действительно оправдать возложенные на нее ожидания? Рост роли криптовалюты в спорте Криптовалюта — это универсальный термин для обозначения NFT, фан-токенов и криптовалют. Их профиль значительно вырос за последние 18 месяцев, привлекая в равной мере спекуляции и цинизм. В спорте мы наблюдаем массовый интерес ко всем трем категориям. NFT уже оставили заметный след в спорте. Точно так же, как игроки могли потратить мелочь на наклейки Panini или карточки Shoot-Out, теперь они тратят их на цифровые спортивные коллекционные предметы. Разница только в деньгах. Карта Лионеля Месси «Golden One» на футбольной платформе NFT Sorare продана за 1,1 миллиона долларов; Карточки Леброна Джеймса на NBA Top Shots оцениваются в 200 тысяч долларов. Sorare недавно достиг оценки в 4,3 миллиарда долларов после инвестиций от SoftBank. Криптовалюты также привлекли внимание и руководителей спорта. Во-первых, спонсорство и партнерские отношения с криптовалютами или криптобиржами все более и более широко распространяются: Crypto.com спонсирует итальянскую Серию А и UFC, eToro красуется на рукавах и цифровых рекламных щитах в нескольких клубах АПЛ. «Манчестер Юнайтед» недавно подвергся критике за изучение партнерства с Binance, одной из крупнейших криптобирж. Еще более значительными были попытки создания крипто-клубов. Английский ФК «Брентфорд» стал первым биткойн-футбольным клубом после поглощения биткойн-инвестором Питером Маккормаком. Финансы клуба будут работать по стандарту биткойнов, а прибыль будет инвестироваться в валюту. ФК "Брентфорд". Фото: Global Look Press/www.imago-images.de. «Это клуб, построенный вокруг идеи. Мы смотрим не только на сообщество, но и на то, сможем ли мы выйти на международный уровень», — сказал Маккормак в подкасте Guardian Football Weekly . Токены для болельщиков (часто связанные с криптовалютами и криптовалютными биржами) также стали популярными. Socios выпускает фан-токены, которые позволяют болельщикам иметь определенное влияние на клубы, позволяя вам голосовать по таким вопросам, как дизайн формы, кто из игроков дает послематчевые интервью и куда клуб может приехать во время своего предсезонного тура. На веб-сайте Socios с гордостью представлены гербы нескольких ведущих клубов Европы, в том числе «Пари Сен-Жермен», «Интер Милан» и «Манчестер Сити». Новые доходы и более тесное взаимодействие Причина роста криптовалюты в спорте, несомненно, связана с общим ростом интереса к криптовалюте. Во время пандемии, когда экономика остановилась, миллионы людей потеряли работу, а процентные ставки упали (почти) до нуля, многие обратились к альтернативным методам зарабатывания денег и инвестирования своих активов. Необычайная волатильность криптовалюты и ее способность приносить поразительную прибыль привлекли внимание общественности и быстро стали популярной альтернативой для инвестиций. Точно так же спортивные клубы терпели убытки, поскольку игры были отменены, а болельщикам запретили посещать стадионы. За это время некоторые клубы стали банкротами, в то время как другие, несомненно, пересмотрели свое долгосрочное финансовое будущее. Европейская Суперлига стала крайним проявлением этого экономического кризиса в футболе: президент «Реала» Флорентино Перес подчеркнул опасения крупных клубов, что доходы иссякают, а более молодые болельщики, несомненно, ищут что-то другое. Это требовало решительных действий. Фанатские токены, несомненно, решают эту проблему. Во-первых, они представляют долгожданный новый поток доходов, который идет в основном в карманы клубов. По оценкам, болельщики уже потратили 350 миллионов долларов на фан-токены, такие как Socios. Протесты против создания Суперлиги. Фото: Global Look Press/www.imago-images.de. Но что еще более важно, токены предлагают новый способ взаимодействия с текущей и новой аудиторией. Массовый спорт столкнулся с недавним кризисом привлечения более молодых фанатов, которые больше интересуются киберспортом и компьютерными играм. Мы видели попытки традиционных видов спорта апеллировать к этому игровому опыту: освещение Формулы 1 все чаще представляет собой видеоигру, в то время как новые ракурсы в футболе (особенно вокруг штрафной площади) отражают такие игры, как FIFA. Большинство крупных футбольных клубов все чаще и чаще создают собственные киберспортивные команды, прикрепленные к их франшизе. Токены, без сомнения, являются еще одной попыткой обратиться к этим новым предпочтениям в сочетании с захватывающими новыми технологиями, которые могут сделать вас еще ближе к клубам, которые вы поддерживаете. Это может понравиться не только молодым фанатам. В основе более широкого движения Web3 лежит сообщество, обещающее объединить людей со всего мира с общими ценностями, интересами или амбициями. Теперь, когда спорт стал поистине глобальным, токены могут дать возможность взаимодействия болельщикам, которые не могут ходить на стадионы, чтобы посмотреть, как играет их клуб. Также есть элемент собственности. Инвестор A16z Крис Диксон определяет Web3 как «читай, пиши, владей», воплощая тот смысл, что технология блокчейна позволяет пользователям по-настоящему владеть своими активами и данными. Это представляет интересную новую динамику для болельщиков футбольного клуба: хотя пока управление ограничено тем, какого цвета перчатки носит вратарь, в будущем это может распространиться на цены на билеты или встречи в клубе. Дойная корова — но какой ценой? Страх перед неизвестным, без сомнения, является важным фактором, отрицательно влияющим на мнение людей о криптовалютах в спорте. Этот страх вполне оправдан. Криптовалюта находится в зачаточном состоянии, находит опору и наиболее ценные приложения. Действительно, риск есть. Скептики укажут на 3Key , криптовалютную фирму, которая некоторое время сотрудничала с «Манчестер Сити»; или IQONIQ, криптовалютную платформу для взаимодействия с фанатами, которая заключила сделки с «Кристал Пэлас», Ла Лигой и командой McLaren F1, и которая была ликвидирована в прошлом месяце. Большая часть разговоров возвращается к еще более широким спорам о спорте: это растущая пропасть между старыми фанатами и новыми фанатами, а также их соответствующими интересами. Перед спортивными франшизами стоит незавидная задача — сделать так, чтобы старые фанаты были довольны, и в то же время оставаться актуальными для новой, более молодой аудитории. Первые построили эти клубы, вторые будут их поддерживать. Еще предстоит определить, может ли криптовалюта стать мостом к взаимопониманию или бетонной стеной отчуждения между ними.

• 16:54 На фоне падения эксперт предсказывает наиболее вероятный сценарий для XRP
• 16:40 Ралли Stellar может подбросить XLM к историческому максимуму $0,91
• 16:12 Говард Лютник собирается зарабатывать милиарды на Tether
• 15:55 Количество криптомиллионеров выросло с начала года на 95%
• 15:30 ELF, SAND, GLM и ENS сверкают: криптоэкономика достигает $3,35 триллиона с ростом 1,46% за день
• 14:47 OpenAI профинансировала исследование «ИИ-морали»
• 14:22 Чарльз Хоскинсон: Cardano зря выкинули из проекта стейблкоина для Вайоминга
• 14:02 Мемы об ИИ встречаются с криптовалютой: DrPepe.Ai расширяет границы инноваций блокчейна