К чему приведет токенизация социальных сетей

Виктор Першиков, ведущий аналитик криптокорпорации MINE, поделился мнением о том, чем криптовалюты привлекают соцсети и как это отразится на рынке. В последние полгода появилось достаточно много новостей о том, что та или иная социальная сеть собирается запустить собственную криптовалюту. Когда речь заходит о применении блокчейн-технологий в соцсетях, чаще всего можно слышать, что они тем самым пытаются запрыгнуть в уходящий поезд. Однако в условиях современного развития технологий и применимости блокчейна, наверняка можно сказать, что это скорее будет новым этапом криптовалютного рынка, чем упущенной возможностью. В этой статье я попробую разобраться в том, чем криптовалюты могут быть интересны соцсетям, их пользователям, и как это отразится на криптовалютном рынке. VKCoin — игра или серьезный продукт? Запуск внутренней сервис-игры VKCoin от социальной сети ВКонтакте, состоявшийся в апреле этого года, стал неожиданностью для участников рынка. Слухи о том, что соцсеть разрабатывает собственную криптовалюту и платежную систему на базе VK Pay, шли уже давно, однако запуск «приложения для майнинга ВКонтакте» оказался сюрпризом, и только спустя некоторое время пользователи смогли определить, что непосредственно к майнингу и криптовалютам данное приложение имеет, мягко говоря, опосредованное отношение. Вместе с тем высокую популярность этого приложения в рамках социальной сети нельзя списывать со счетов. На мой взгляд, с его помощью ВКонтакте делает уверенный шаг в сторону повышения грамотности пользователей не только относительно базовых понятий блокчейна и криптоактивов, но и относительно применения криптовалют (накопления, обмена, покупки тех или иных ресурсов). Если предположить, что ВКонтакте без предупреждения запустила бы собственный стейблкоин, который позволял бы пользователям проводить финансовые операции через внутреннюю платежную систему VK Pay, то результат от такого запуска был бы прямо пропорционален осведомленности пользователей о том, что криптовалюты из себя представляют. В таком случае правильный замысел, с точки зрения развития внутренних (и, возможно, внешних) финансовых операций при помощи криптовалют, мог бы лечь на неплодородную почву. Запустив игровое приложение, которое моментально было подхвачено самыми посещаемыми и популярными пабликами соцсети, ВКонтакте добилась первичного ознакомления пользователей с миром майнинга и блокчейна, попутно анализируя, какое число пользователей действительно заинтересовано в этой тематике. Можно ожидать, что на основании проведенного анализа ВКонтакте сделает правильные выводы относительно момента и способа имплементации собственного стейблкоина в соцсеть, которые позволят перевести внутренние финансовые операции на частный блокчейн. Реклама и продажа товаров Говоря о практической стороне применения криптовалют в социальных сетях, нужно понимать, что создание токенов ради самого факта их использования — это напрасный труд. Гораздо более важен фактор применимости криптовалюты во внутренних бизнес-процессах: рекламе, товарообороте и взаимодействии пользователей соцсети. Несмотря на то что точных финансовых показателей товарооборота социальных сетей на данный момент нет, реклама и маркетинг — основной источник дохода, причем на фоне роста стоимости рекламы с каждым годом выручка только увеличивается. Логичным методом применения стейблкоина в социальных сетях будет перевод взаиморасчетов за рекламу и товары с фиата на собственную криптовалюту. Причем изменения будут безболезненными и выгодными для пользователей, которые смогут либо выводить полученную криптовалюту в фиат, либо пользоваться ею с целью заработка, например, инвестируя в наиболее перспективные активы криптовалютного рынка. Что касается самих соцсетей, то для них очевидные плюсы заключаются в выходе на криптовалютный финансовый рынок, заработке на комиссии собственной блокчейн-сети, снижении издержек внутренних и внешних взаиморасчетов, а также получении дохода за счет эмиссии обеспеченной криптовалюты, часть которой будет распределена внутри компаний. Вместе с тем главной задачей, которую предстоит решить соцсетям, является централизация, которая неизбежно будет довлеть над децентрализованной природой криптовалют. Facebook и WhatsApp Аудитория в 2,5 млрд человек — серьезная база для развития криптовалют внутри Facebook и мессенджера WhatsApp. Недавно стало известно о том, что соцсеть работает над собственным стейблкоином и частным блокчейн-проектом под названием Project Libra, причем, как сообщается, в настоящее время Facebook намерена привлечь 1 млрд долларов для залогового обеспечения своей криптовалюты. Сам проект будет включать в себя не только инфраструктуру для стейблкоина, но и новую платежную сеть, а не только инструмент для осуществления расчетов. Telegram Telegram не может похвастаться таким же числом пользователей и охватом аудитории, как Facebook и WhatsApp (около 300 млн пользователей против 2,5 млрд), однако те сведения о блокчейн-инфраструктуре, которые мы получаем от столь информационно закрытого проекта, действительно впечатляет. В отличие от Facebook, проект TON планирует отойти от модели принятия токенов в качестве оплаты конкретной услуги (например, рекламы) и собирается предложить пользователям сети готовую инфраструктуру. С помощью валюты проекта Gram можно будет оплачивать доступ к хранилищу файлов, создавать смарт-контракты, разрабатывать децентрализованные приложения. Экономическая модель предполагает оборот токенов между пользователями, а система Proof-of-Stake обеспечивает демократичность управления, на границе между централизацией и децентрализацией. По сравнению с Facebook у Telegram гораздо больше юридических возможностей для полноценного запуска продукта, так как юрисдикция, в которой зарегистрирован проект, комфортна для запуска блокчейн-решений, тогда как Facebook и прочие соцсети и мессенджеры неизбежно столкнутся с юридическими вопросами, поскольку развитые страны в настоящее время заняли выжидательную позицию в вопросах регулирование крипторынка и не спешат послаблять регулирование новой экономический сферы. Выводы и перспективы Объективно, токенизация соцсетей — это выполнение принципа win-win как для компаний, так и для их пользователей. Предоставляя удобную систему расчетов, основанную на современных технологических решениях, соцсети открывают для своих пользователей новые инструменты для использования привычных ресурсов и делают важный шаг в сторону цифровой экономики. Наиболее важный аспект в этом вопросе — то, что интеграция криптовалют в социальные сети неизбежно приведет к росту популярности криптовалют и блокчейн-продуктов. Несмотря на разнообразие мнений о причинах стремительного роста крипторынка в 2017 году (например, что причиной роста стали махинации со стейблкоином Tether), нельзя не отметить, что приход на крипторынки множества розничных трейдеров и инвесторов стал важной причиной экспоненциального роста биткоина и альткоинов. Без сомнения, как только ведущие мировые соцсети предложат своим пользователям токены и криптовалюту, рынок отреагирует соответствующим образом, поскольку сотни миллионов пользователей по всему миру станут невольными участниками крипторынка, который уже давно ожидает подобного повода для дальнейшего роста. Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен. Много эксклюзивных историй, полезных материалов и красивых фото.